カテゴリー
キーワード

セカンドバッグは欲しくないけど、クラッチバッグなら欲しい!?名前を変えただけで売れた商品の数々!

         

3. あったかさをアピール「まるでこたつソックス」

靴下メーカーの岡本が2013年に発売した「三陰交をあたためる」は、特許技術の温熱刺激を実用化した本格的な冷え対策ソックス。

しかし三陰交と言われても何なのか分かりにくいうえ、パッケージも「年寄りくさい」とシニア世代に言われる始末。

そこで商品名を「まるでこたつソックス」に改名し、パッケージも白基調のシンプルなデザインに変えたところ、2016年の売り上げは2013年の発売時に比べ17倍に。

「まるでこたつ」という発想は、脱いでから60分経っても温かさが持続するという実験結果に由来しています。冷え対策の靴下だと瞬時に分かるこのネーミングは、口コミの拡散に一役買いました。

4. リバイバル組の「ウェストバッグ」

セカンドバッグと同様、昔の流行が名前を変えてリバイバルを果たしたのがウェストポーチ。90年代の流行が20年以上の時を経て再度ファッションシーンを賑わせています。

現在では本来の英語名「ウェストバッグ」「ボディバッグ」として販売されるのが一般的。そのため90年代以降生まれの若い世代は「ウェストポーチ」と聞いても何のことか分からないのだとか。

写真のようにベルトのように使ったり、薄めでヒップに密着するタイプなど、様々なオプションがあるのが特徴です。

商品名はときに中身よりも大切、という現実

ご紹介したのは、中身は全く変わっていないのに、商品名やパッケージ、CMなどのマーケティング戦略で面白いほど明暗が分かれるという実例です。

もしも内容には自信があるのにイマイチ売れ行きが伸びない製品やサービスを抱えているなら、まずは商品名を見直すリブランディングから始めてみるといいかもしれませんね。

参考リンク

セカンドバッグと呼ばないで! 「クラッチバッグ」は“最強のビジネスツール”だ
名前を変えて旬を創る「ツイスト改名」
刺さるネーミングって大事!改名したら爆売れした、アノ商品
商品名を変えただけで売り上げ17倍! すごいネーミングの秘密

佐藤ちひろ

 
2. 贅沢ティッシュ「鼻セレブ」

1 2

メルマガ登録をしていただくと、記事やイベントなどの最新情報をお届けいたします。


データ活用 Data utilization テクノロジー technology 社会 society ビジネス business ライフ life 特集 Special feature

関連記事Related article

書評記事Book-review

データのじかん公式InstagramInstagram

データのじかん公式Instagram

30秒で理解!インフォグラフィックや動画で解説!フォローして『1日1記事』インプットしよう!

おすすめ記事Recommended articles

掲載特集

デジタル・DX・データにまつわる4コマ劇場『タイムくん』 データのじかんをもっと詳しく データのじかんフィーチャーズ 「47都道府県47色のDXの在り方」を訪ねる『Local DX Lab』 DXの1次情報をを世界から 『World DX Journal』 データで越境するあなたへおすすめの 『ブックレビュー』 BIツールユーザーによる、BIツールユーザーのための、BIツールのトリセツ CIOの履歴書 by 一般社団法人CIOシェアリング協議会 なぜ、日本企業のIT化が進まないのか――日本のSI構造から考える 日本ビジネスの血流である帳票のトレンドを徹底解説 データを武器にした課題解決家「柏木吉基」のあなたの組織がデータを活かせていないワケ BI(ビジネスインテリジェンス)のトリセツ 入社1年目に知っておきたい 差が付くKPIマネジメント CIOLounge矢島氏が紐解く トップランナーたちのDXの“ホンネ” データのじかん Resources 越境者のためのお役立ち資料集 AI実装の現在地点-トップITベンダーの捉え方 データでビジネス、ライフを変える、 面白くするDATA LOVERS データマネジメント・ラジオ by データ横丁 データのじかんNews データ・情報は生もの! 『DX Namamono information』 ちょびっとラビット耳よりラピッドニュース AI事務員宮西さん(データ組織立ち上げ編) 藤谷先生と一緒に学ぶ、DXリーダーのための危機管理入門 生情報取材班AI時代に逆行?ヒトが体感した「生情報」のみをお届け! データはともだち 〜怖くないよ!by UpdataTV Original データ飯店〜データに携わるモノたちの2.5thプレイス by UpdataTV〜 インサイトーク〜データで世界を覗いてみたら〜by WingArc1st + IDEATECH
モバイルバージョンを終了