「ナッジ（nudge）=そっと後押しする」とは、行動科学の知見（行動インサイト）から、望ましい行動を取れるように、人々が自分自身にとってより良い選択を自発的に取れるように、後押し、手助けするアプローチ。
行動経済学、政治理論、そして行動科学の一概念。2017年のノーベル経済学賞にて、米国シカゴ大学リチャード・セイラー教授（ナッジ理論の提唱者）の受賞によって、世界中で注目を集め、日本でも話題になりました。